网络大V利用影响力变现不能见利忘义

2016年08月17日 11:36 来源:中安在线

澳门现金网 www.dragontechcorp.com   前不久,国家工商总局广告司司长张国华在解读《互联网广告管理暂行办法》时表示,网络大V应对自己发布的广告尽到广告发布者义务,如广告违法,网络大V要承担相应的法律责任。近日,中国青年报社会调查中心通过问卷网,对2000人进行的一项调查显示,仅30.1%的受访者信任网络广告,70.6%的受访者认为网络大V在转发广告时需对广告负责,大V转发的广告会影响28.4%的受访者的购买行为。(8月16日《中国青年报》)

网络大V作为在网络上有一定话语权的特定人群,不仅能在网络舆情方面施加影响,同时对于网络消费时尚的形成,也具有很强的导向作用。尤其是随着网络消费逐渐成为主流消费的形势下,很多的电商会与网络大V尤其是演艺界的明星大V联手进行网络营销,以网络大V的影响力向粉丝推广企业的品牌,推销自己的产品,以达到快速占领和扩大网络消费市场的目的。

网络电商乐于与网络大V联手合作,网络大V也乐得把自己的影响力变现,两者一拍即合的“利益联手”,不仅扩大了网络电商及其产品在网民中间的知名度,也让网络大V们动动手指就能名利双收。然而,这种基于“利益”考量的联手,带给网络和网民的不只是类似“消费指南”的广而告之,还有各种真假莫辨的垃圾信息。更有甚者,有些利益熏心的网络大V,不惜透支个人的影响力和公信力,不负责任地转发一些未经证实的广告信息,使得很多信以为真的粉丝上当受骗。然而,当粉丝发觉上当受骗进行维权的时候,网络大V要么保持沉默,要么千方百计地推脱责任,让粉丝觉得很是受伤。

有些网络大V之所以敢于转发虚假广告信息,之所以不顾社会公德在网络之上“恃强凌弱”,除了见利忘义的私欲过度膨胀之外,也与没有针对性的法律监管相关。尽管目前实施的《广告法》中有“明星代言广告至少要亲自试用,并检查相关证书”的规定,但是对于网络大V这样的“网络明星”代言和转发广告,目前还没有针对性的硬规定,更没有一个网络大V因为转发虚假的广告信息,被相关部门查处。这也是导致很多网络大V转发广告时见利忘义的重要因素。

有鉴于此,工商行政管理部门应该以《互联网广告管理暂行办法》的颁布和实施为契机,针对网络大V在自主发布和转发广告过程中存在的突出问题,依照“暂行办法”的相关规定,有的放矢地开展事前预防和事后惩治的工作。以行之有效的全过程监管,管住那些见利忘义网络大V的大嘴。另外,在实施的过程中,工商行政管理总局还应该根据实施的效果和可能存在的监管空挡,对这个“暂行办法”进行科学的细化,以便用最具操作性和针对性法律法规,对网络大V见利忘义的发布行为进行最有力的监管。    

编辑:成展鹏

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